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Die Möbelhaus-Kette Ikea lässt sich für ihre Produktentwicklung viel Zeit.

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Ikea hat vergangenes Geschäftsjahr seinen Umsatz auf 38 Milliarden US-Dollar gesteigert. Zentraler Punkt für den Erfolg: der Preis. Doch dafür lässt sich das schwedische Möbelhaus bei der Produktentwicklung ziemlich Zeit.

Von Jens Hansegard, Wall Street Journal Deutschland

Um eine Sedan-Limousine zu designen, benötigen amerikanische Autofirmen drei Jahre. Handyhersteller können ein neues Smartphone in sechs Monaten produzieren. Um allerdings eine Ikea-Küche zu entwickeln, braucht es ein halbes Jahrzehnt.

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Ein akribischer Entwicklungsprozess und noch andere Marotten haben das schwedische Unternehmen zum größten Möbelhersteller der Welt avancieren lassen. Am Montag hatte Ikea bekanntgegeben, dass seine Kassen auch im vergangenen Geschäftsjahr heftig geklingelt haben. Besonders der Appetit von russischen, chinesischen und amerikanischen Kunden auf die zerlegbaren Möbel und die schicke, aber billige Wohnungseinrichtung ist offenbar gewachsen.

Ikea hat seine Preise in den vergangenen Jahrzehnten ständig reduziert. Auch in diesem Geschäftsjahr, das am 1. September begann, plant man mit einer Reduzierung von einem Prozent. Allerdings wachsen die Umsätze beim weltweit größten Möbelproduzenten nicht so schnell wie früher. Und eine der Herausforderungen, die auf den neuen Firmenchef Peter Agnefjäll wartet, ist, die lange Entwicklungszeit zu verteidigen, die in jedes Ikea-Produkt fließt – wie eben die fünf Jahre bei der jetzt vorgestellten Küche.

Das Unternehmen hat mitgeteilt, dass der Umsatz in den vergangenen zwölf Monaten bis Ende August 38 Milliarden US-Dollar betragen hat, womit der Konzern inzwischen mit Umsätzen von Unternehmen wie Nokia oder Deere & Co. Sales konkurriert. Nichtsdestotrotz ist der Umsatz 2013 lediglich um 3,1 Prozent gewachsen und war somit weit hinter dem 9,5-prozentigen Umsatzanstieg von 2012 zurückgeblieben.

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Agnefjälls Unternehmen hat sich lange damit gebrüstet, entgegen den allgemeinen Trends zu agieren. In den vergangenen Jahren beispielsweise hat das Unternehmen Milliarden von Dollar in die Bemühung um Nachhaltigkeit gesteckt. Investitionen, die lange brauchen werden, um sich beim Umsatz bemerkbar zu machen. Während Konkurrenten wie die Sears Holding lukrative Immobilien abgeben mussten, konnte sich Ikea eines der größten Immobilienportfolios der Welt mit wichtigen Beteiligungen auf mehreren Kontinenten aufbauen.

Eines der eher ungewöhnlichen Elemente, die Agnefjäll verteidigen muss, sind die langen Vorlaufzeiten, die das Produktdesign von Ikea benötigt, und die zu den erwähnten fünf Jahren führen, die die Entwicklung einer einzigen Küche dauert.

“Wir brauchen die fünf Jahre Arbeit, um die Kosten zu drücken und die Funktionalität zu erhöhen”, sagte Agnefjäll über die neue Metod-Küche während eines Interviews.

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Agnefjäll hatte angekündigt, dass Ikea seine Preise im neuen Geschäftsjahr, das am 1. September begonnen hatte, um ein Prozent senken würde. Das Unternehmen hat über Jahrzehnte hinweg immer wieder seine Preise heruntergeschraubt. Das hartnäckige Ziel, immer billigere Produkte herzustellen, befeuerte vor allem das Wachstum in Schwellenländern wie China und Russland. Die Strategie könnte auch zu einem Dreh- und Angelpunkt für das Erreichen der geplanten Umsatzverdoppelung bis 2020 werden.

Die Metod-Küche ist das geistige Kind eines Designerklüngels, das in der Nähe der Ikea-Zentrale arbeitet. Ziel ist es, ein “demokratisches Design” zu entwickeln und Produkte herzustellen, die in jede Wohnung passen, egal ob in Peking, Madrid oder Topeka.

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